商琛课堂：如何增强百度竞价推广着陆页相关性

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在百度竞价推广中，要想提高订单转换率，就必须增强着陆页相关性，减少跳出率，增加停留时间，让客户有兴趣阅读页面内容，并留下良好的印象。但现实是，很多企业的竞价专员忽略了这方面，转而每天盯着百度的排名、出价，最终导致陷入竞价推广的恶性循环—价格越来越高，效果越来越差！

那么，有哪些方法技巧可以增强百度竞价推广着陆页相关性呢？小编就多年竞价推广经验，讲述几个方法技巧以及注意事项。

1.不要设置着陆页为首页

许多竞价推广人员喜欢直接把着陆页设置成首页地址即www主域名，导致用户选择过多，找不到自己需要的内容，结果匆匆而去。

2.着陆页不一定选择产品页面

把产品页作为着陆页是大部分百度竞价推广人员常用的做法，他们认为："推广是为了卖出产品的，客户点击百度推广创意之后，直接进入到产品页，用户找到了最关注的内容"。这种做法没有太大的问题，但是如果你的产品页内容太过单调，就有比较大的问题了。就小编了解，大多数的中小企业产品页很简单，只有产品图片、简介、技术参数，很少有其他的相关内容。言归正传，着陆页可以适当的选择解决方案、专题页面等，可能这样更符合用户的需求。

3.着陆页要直观方便的展现与关键词匹配的内容

简单的说，就是用户通过关键词、推广创意进入着陆页面后，希望直接明显的看到与之相关的内容。尤其是许多初次接触某产品的人，如果没有看到直接相关的内容，那么会认为不是他要找的产品，直接关掉页面离开。

4.丰富着陆页除产品信息之外的相关信息

针对大部分企业网站产品页只有简单的介绍、技术参数的情况，小编建议对产品页进行小改版，增加与产品信息相关的内容，丰富页面内容，如产品视频、产品案例、客户评价、解决方案等。这样多的好处比较多，客户可以从各个方面了解与产品相关的内容，增加购买欲望，提升订单转化率。同时，页面内容信息丰富，访问时长与深度都得到了增加，也有利于网站优化排名，可为一举多得！

番外：商琛课堂认为，百度考核页面相关性好不好主要从两大角度来判断：一是技术层面：关键词与推广创意的顺畅度、关键词与着陆页面的相关性、推广创意与着陆页面的相关性；二是数据层面，用户在着陆页面的停留时长、是否有二次访问、是否在该页面发起咨询沟通等。

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